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百事可乐加大布局植物蛋白饮料市场,重塑Evolve品牌

2021-05-12 来源: 作者:
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 市值1920亿美元的CPG巨头百事可乐正在布局,以鲜为人知的以植物为基础的产品线Evolve的品牌重塑,将其转变为下一个主流产品。成功的大修将加快百事可乐在快速增长类别中的影响力,因为消费者减少了对动物性产品的消费,而倾向于具有更多功能性优势的食品。

百事公司于2019年以4.65亿美元的价格从荷美尔食品公司(Hormel Foods)手中收购了。自收购以来的近两年中,百事可乐一直在重新引入品牌之前对其品牌进行更改。其中包括重新制定Evolve以提高其酒吧的纤维含量,即饮型奶昔和粉末,以及谋求更大的市场。

“我们希望在今年及以后的几年中,Evolve将成为家喻户晓的名字,并将成为一家工厂,消费者知道的蛋白质产品。”百事可乐公司积极健身产品组合的高级主管劳拉·加德纳(Laura Gardner)说。

Evolve品牌正在重新推出新的广告活动,以及更新的包装,突显了其对户外运动的承诺以及与国家公园基金会的合作伙伴关系。

Evolve正在将其四个奶昔的纤维含量从1克增加到10克,以提高其功能性并重命名产品。Gardner说:“这次重新发布是要忠于品牌核心,但实际上要以前所未有的方式将其推向主流。”

百事可乐(PepsiCo)收购Evolve时,加德纳(Gardner)说,该公司注意到该品牌的复购率很高,并定期吸引新购物者进入这一类别。在全食超市等零售商中,它的常规表现也很好。同时,基于植物的消费正从趋势转变为更成熟的概念,百事可乐认为,Evolve可以从采用率的激增中受益,成为家喻户晓的品牌。

Evolve目前在网上销售,并在亚马逊,Whole Foods,Kroger和天然食品渠道等零售商中有售,Target、沃尔玛和Costco.com等大型零售商也有望很快推出该品牌。奶昔还将在便利店零售商(如7-11,Circle K和Speedway)中加大库存。

百事可乐公司重新启动Evolve是一系列举措中的最新举措,以增加其在植物蛋白饮料中的占有率。

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